为贯彻落实智慧旅游建设和“旅游+ 互联网”行动，在交通、公安、国土等部门和电信、联通、移动通信运营商等各方共同努力下，以2015年1 月1 日至12 月31 日的客观数据为基础，洛阳市旅游发展委员会(简称市旅发委)形成了《2015年度洛阳旅游大数据分析报告》。日前，该报告正式发布。

1.手机搜索用户明显增多 景点仍是主要搜索内容

报告显示，节假日前夕游客大多使用电脑搜索洛阳旅游资讯，假日期间更多使用手机等移动设备，移动设备搜索用户量由2014 年1 月的50%增加到目前的82%。

在网民通过百度搜索洛阳的内容中，景点仍是主要关注点，其次是攻略、酒店、交通等;搜索关联词主要集中在“天气”“景点”“洛阳八景”等，高关联词有“洛阳牡丹花会”“龙门石窟”“白云山”等。此外，和周边城市如郑州、开封、西安等搜索的关联度也较高。

在境外游客查看洛阳资讯方面，搜索量主要集中在“中国旅游”“洛阳牡丹”“洛阳龙门石窟”这三个关键词上，其次是“洛阳旅游”“白马寺”等;受众区域主要集中在亚洲、欧洲和北美洲。洛阳旅游境外日均曝光量为90000 次至110000次。

建议

■通过电脑互联网和移动客户端，加大洛阳旅游景点、攻略、酒店、交通等资讯的供给及宣传;

■在旅游宣传营销、产品设计等方面应注重与洛阳旅游关联度高的热词，加强与周边城市旅游合作;

■洛阳城市旅游品牌在境外影响力相对较弱，亟须提升，应持续加大境外营销推广力度，筛选重点国家及区域开展旅游境外营销。

2.来洛过夜游客客源地多为周边省市中远程客源待开发

报告显示，自驾来洛游客客源地主要为河南省、北京市、广东省、湖北省、江苏省、陕西省、上海市、山东省、河北省、浙江省等。

在来洛过夜游客客源地省份排名中(除河南省)，前5名依次为河北省、山东省、江苏省、陕西省、湖北省;后6名为青海省、云南省、重庆市、贵州省、宁夏回族自治区、海南省。

来洛过夜游客客源地城市排名中(除河南省)，前5名为西安市、北京市、武汉市、徐州市、邯郸市;后6名为哈尔滨市、淄博市、沧州市、临沂市、盐城市、长沙市。

在来洛过夜省内游客城市排名中(除洛阳市)，前4名郑州市、平顶山市、三门峡市、焦作市的客源量占总数的49%;后3名为鹤壁市、周口市、驻马店市。

此外，数据分析显示，全国来洛住宿游客男性平均占比66.89%，女性游客平均占比33.11%。

建议

■在抓好主要客源地市场不放的同时，有针对性地开发排名较后的客源地市场;

■过夜游客客源地城市集中在洛阳周边800 公里城市圈，应着力开发中远程客源市场;

■宣传推介时，要意识到口碑、服务对女性旅游行为的影响。

3.多元化传播有成效 内容需更精致、实用

报告显示，网民主要通过百度、360、搜狗、神马、必应等搜索引擎访问洛阳旅游官方网站;在互联网访问来源中，百度搜索引入的流量占比近65%。

在各大搜索引擎上，有关洛阳的搜索热词主要为洛阳旅游年票、洛阳旅游官网、洛阳旅游、洛阳旅游发展委员会，这四项占比65.61%。

此外，洛阳旅游官方微博阅读量最大的博文达12.6 万次，阅读量、转发量较大的博文一般都包含精美图片、视频、洛阳旅游实用信息等内容;在官方微信方面，阅读量及分享转发量较大的主要为当季旅游产品介绍、美食、年票、旅游交通等实用信息。

建议

■应加大洛阳旅游在主要搜索门户网站的推广力度，加强洛阳旅游官方网站的建设及推广;

■在官方微博、微信推广上，应加大精美图片、航拍视频、微视频，以及贴近网民需求的当季旅游产品、服务资讯等实用信息的发布量。

4.旅游年票景区中新景区最受关注

报告显示，使用洛阳旅游年票的游客以青年人和中年人为主，25 岁至44 岁的占比49.87%;45 岁至64岁的占比24.20%;持年票游客喜欢的景点为龙门石窟、白马寺、龙潭大峡谷、天堂明堂、关林、鸡冠洞。

其中，天堂明堂、世界名木树雕博览园、黛眉山等新景区的持年票游客量增长迅速。